{"id":32113,"date":"2012-09-11T16:46:57","date_gmt":"2012-09-11T16:46:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.alground.com\/site\/?p=32113"},"modified":"2017-06-09T15:32:49","modified_gmt":"2017-06-09T14:32:49","slug":"klout-come-funziona-perks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alground.com\/site\/klout-come-funziona-perks\/32113\/","title":{"rendered":"Klout: il termometro che calcola quanto vali"},"content":{"rendered":"<p>Un giorno potrebbe capitarvi di essere scartati ad un colloquio di lavoro perch\u00e8 l&#8217;esaminatore vi parla di un oscuro punteggio Klout di cui non sapete nulla. Oppure potreste viaggiare con la Cathay Pacific, e scoprire misteriose <a href=\"https:\/\/klout.com\/corp\/about\" target=\"_blank\">stanze riservate a utenti Klout <\/a>che non essendo meschini come voi godono di un trattamento privilegiato.<\/p>\n<figure id=\"attachment_32137\" aria-describedby=\"caption-attachment-32137\" style=\"width: 235px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/ok_klout.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-32137\" title=\"Il logo di Klout, piattaforma che cerca di misurare l'influenza sui social media\" src=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/ok_klout.jpg\" alt=\"Il logo di Klout, piattaforma che cerca di misurare l'influenza sui social media\" width=\"235\" height=\"77\" srcset=\"https:\/\/alground.com\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/ok_klout.jpg 356w, https:\/\/alground.com\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/ok_klout-300x99.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 235px) 100vw, 235px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-32137\" class=\"wp-caption-text\">Il logo di Klout, piattaforma che cerca di misurare l&#8217;influenza sui social media<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Scoprire Klout<\/strong> &#8211; Protagonista di questi ambigui fenomeni, la nuova piattaforma Klout, che si propone di misurare l&#8217;influenza delle persone sui social network: &#8220;Scopri e fatti riconoscere per come influenzi il mondo&#8221;, si legge nella home page del sito. La pagina di registrazione ci chiede:<\/p>\n<ul>\n<li>Se siamo degli influencer per motivi personali o per conto di un marchio<\/li>\n<li>Il collegamento con i social su cui siamo presenti, da Twitter a LinkedIN, passando per Foursquare, il nostro canale video di Youtube, o, se abbiamo un blog,\u00a0 Blogger o WordPress.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Da notare che Klout richiede l&#8217;autorizzazione ad un accesso totale ai nostri dati, compresa la password e la possibilit\u00e0 di pubblicare contenuti. La procedura prosegue con:<\/p>\n<ul>\n<li>La richiesta di indicare gli amici sui social con i quali siamo in contatto<\/li>\n<li>La scelta delle persone che ci influenzano, sempre nella cerchia degli amici<\/li>\n<li>Gli argomenti che trattiamo pi\u00f9 di frequente<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Il profilo Klout<\/strong> &#8211; Al termine della procedura, in una gradevole grafica arancione, compare il nostro profilo. A sinistra l&#8217;avatar, l&#8217;immagine che ci rappresenta virtualmente, con il punteggio complessivo di influenza da un minimo di 1 ad un massimo di 100. Nel pannello di controllo, il riassunto delle nostre attivit\u00e0 sui social che abbiamo collegato, con grafici a diagramma e a torta.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/klout-sicurezza-privacy-dati\/32153\">Report: La sicurezza di Klout<\/a><\/strong><\/p>\n<p>La parte centrale del profilo \u00e8 costituita dai &#8220;<strong>Moments<\/strong>&#8220;, un elenco di qualsiasi nostra attivit\u00e0 che abbia generato una reazione nella cerchia dei nostri amici. A fianco, l&#8217;elenco delle persone che ci influenzano con i rispettivi punteggi e gli argomenti nei quali siamo attivi.<\/p>\n<figure id=\"attachment_32139\" aria-describedby=\"caption-attachment-32139\" style=\"width: 191px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/punteggio_klout.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-32139\" title=\"Un account Klout con il calcolo del punteggio d'influenza\" src=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/punteggio_klout.png\" alt=\"Un account Klout con il calcolo del punteggio d'influenza\" width=\"191\" height=\"219\" srcset=\"https:\/\/alground.com\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/punteggio_klout.png 282w, https:\/\/alground.com\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/punteggio_klout-260x300.png 260w\" sizes=\"auto, (max-width: 191px) 100vw, 191px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-32139\" class=\"wp-caption-text\">Un account Klout con il calcolo del punteggio d&#8217;influenza<\/figcaption><\/figure>\n<p>Per entrare in contatto con gli altri utenti Klout possiamo cercare il nome di una persona o navigare attraverso gli argomenti per scoprire le persone pi\u00f9 influenti in quel campo ed esplorare i loro profili scoprendo chi influenzano e da chi vengono influenzati. L&#8217;unica interazione consiste nel<strong> tasto +K,<\/strong> un bottone che ci permette di regalare un &#8220;punto d&#8217;influenza&#8221; ad un utente in un argomento, che andr\u00e0 ad incrementare complessivamente il suo punteggio generale.<\/p>\n<p>Klout si dimostra una piattaforma originale: oltre a non essere basata sui contenuti, ma sul concetto di influenza da visualizzare e monitorare,\u00a0 dimostra di aver saggiamente prelevato le migliori idee dai diversi social network: gli amici da <strong>Facebook<\/strong>, l&#8217;elenco dei momenti in stile <strong>Twitter<\/strong>, gli argomenti da <strong>LinkedIN<\/strong> e il tasto +K, che riprende <strong>Google Plus<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Il calcolo del punteggio<\/strong> &#8211; Elemento fondamentale del sistema \u00e8 il calcolo del punteggio di influenza. Il sito <a href=\"https:\/\/klout.com\/corp\/score\" target=\"_blank\">spiega a grandi linee<\/a> il suo metodo. La prima variabile \u00e8 la<strong> quantit\u00e0 di social<\/strong> su cui siamo presenti e attivi, che ci permette ovviamente di influenzare una platea pi\u00f9 o meno ampia.<\/p>\n<p>Il secondo parametro risiede nella <strong>reattivit\u00e0 della propria rete<\/strong> di amici: Klout lo dice chiaramente, non importano gli amici o i follower in senso assoluto, quello che pi\u00f9 conta \u00e8 il numero delle reazioni e interazioni che un nostro contenuto genera nella cerchia dei nostri conoscenti. Per questo un utente con 1000 follower che pubblica una battuta e ottiene 10 reazioni, verr\u00e0 in realt\u00e0 superato da un altro che con soli 35 amici ottiene 31 risposte.<\/p>\n<figure id=\"attachment_32140\" aria-describedby=\"caption-attachment-32140\" style=\"width: 168px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/perks_klout.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-32140\" title=\"Un omaggio, o Perks, fornito da Klout\" src=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/perks_klout.jpg\" alt=\"Un omaggio, o Perks, fornito da Klout\" width=\"168\" height=\"168\" srcset=\"https:\/\/alground.com\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/perks_klout.jpg 275w, https:\/\/alground.com\/site\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/perks_klout-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 168px) 100vw, 168px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-32140\" class=\"wp-caption-text\">Un omaggio, o Perks, fornito da Klout<\/figcaption><\/figure>\n<p>Importante anche la <strong>costanza nelle relazioni social<\/strong>: nulla pu\u00f2 modificare repentinamente il punteggio di Klout, gli account pi\u00f9 stimati sono quelli che dimostrano una attivit\u00e0 solida ed efficace nel lungo periodo, quello dei 90 giorni.<\/p>\n<p><strong>Il sistema dei Perks<\/strong> &#8211; Un influencer, in teoria, \u00e8 in grado di convincere le persone ad acquistare un prodotto. L&#8217;aspetto commerciale \u00e8 dunque uno dei pi\u00f9 importanti di Klout. Le principali aziende americane stanno stringendo degli accordi con Klout il quale, in base al punteggio, localit\u00e0 di residenza dell&#8217;utente e argomenti in cui \u00e8 influente, assegna ai suoi iscritti i &#8220;<strong>Perks<\/strong>&#8220;, campioni gratuiti o prove omaggio di prodotti commerciali.<\/p>\n<p>L&#8217;utente pu\u00f2 poi scegliere di non farne parola con nessuno, o di pubblicare una recensione di quel prodotto, il che diventa per lo sponsor una pubblicit\u00e0 da una persona influente nella sua categoria merceologica.<\/p>\n<p>Di esempi concreti non ne mancano: la <strong>Red Bull<\/strong> in collaborazione con <strong>Mini<\/strong> regala un pacchetto di 4 bibite energetiche e un pass per una prova su strada della nuova Mini Cooper agli utenti di Montreal, in Canada, ottenendo tutte recensioni positive.<\/p>\n<p>Fa lo stesso <strong>Neutrogena<\/strong>, che ha donato un campione della sua crema esfoliante e della lozione per il viso di nuovo agli utenti canadesi, guadagnandosi complimenti su Klout e una<strong> pagina celebrativa su Facebook<\/strong>. Anche <strong>Apple<\/strong> regala un anno di licenza per l&#8217;applicazione di condivisione foto &#8220;<strong>Revel<\/strong>&#8220;, ottenendo per\u00f2 alcune critiche da utenti che non erano riusciti a scaricare il software.<\/p>\n<p>Ma guardando al nostro paese il meccanismo dei Perks risulta <strong>insolito<\/strong> e non del tutto convincente: &#8220;Le imprese italiane sono ancora lontante da un sistema del genere &#8211; spiega ad Alground, <strong>Andrea Barchiesi, Amm. Delegato di Reputation Manager<\/strong> &#8211; sono attualmente ad uno stadio &#8220;precedente&#8221; dedicato al controllo dei luoghi dove si parla dei loro prodotti, ovvero siti, blog e i social network.&#8221;<\/p>\n<p>E su quello che potrebbe entusiasmare, Barchiesi frena: &#8220;Il meccanismo del regalo non \u00e8 pericoloso in s\u00e8, ma ripeto spesso che la rete ha gli anticorpi: gli influencer che scrivono e gli utenti che leggono potrebbero pensare che le aziende vogliono comprarli e manipolarli, e questo potrebbe scatenare delle reazioni violentissime&#8221;.<\/p>\n<p>Secondo l&#8217;analisi di Barchiesi solo il tempo e l&#8217;evoluzione della cultura dell&#8217;utente potr\u00e0 dirci se il sistema dei Perks potr\u00e0 attecchire, ma dal punto di vista dell&#8217;efficacia commerciale avvisa: &#8220;Essere influenti su Klout, che \u00e8 poi semplicemente un sito privato, non significa n\u00e8 essere<strong> capaci di vendere<\/strong> un prodotto, n\u00e8 di essere <strong>vicini ai valori del marchio<\/strong>&#8220;. Un utente autorevole nel campo della telefonia ma che &#8220;ha simpatie filonaziste&#8221; \u00e8 l&#8217;esempio di Barchiesi per far comprendere quanto l&#8217;influencer possa essere lontano dai valori aziendali.<\/p>\n<p>&#8220;Se un cliente mi chiedesse di gestire il suo account su Klout &#8211; conclude l&#8217;ingegnere reputazionale &#8211; preferirei dirottarlo verso altri sistemi pi\u00f9 precisi e basati su un campione pi\u00f9 rappresentativo del suo mercato&#8221;.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.alground.com\/origin\/klout-sicurezza-privacy-dati\/32153\">Segue: La sicurezza di Klout<\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">\u00a0<strong>Roberto Trizio<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un giorno potrebbe capitarvi di essere scartati ad un colloquio di lavoro perch\u00e8 l&#8217;esaminatore vi parla di un oscuro punteggio Klout di cui non sapete nulla. 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