26 Giugno 2026
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I microfoni dei PC ci ascoltano: cosa dovresti fare?

Anche i computer portatili possono ascoltarci in continuazione.

Se la privacy del laptop รจ cosรฌ importante, tanto che ora molti prodotti includono un otturatore per la webcam, perchรฉ non รจ possibile fare lo stesso per il microfono?

รˆ una domanda che i produttori di PC dovrebbero porsi. Alcuni come Dell dicono che stanno lavorando a una soluzione.

Ma per qualche ragione, rassicurare i clienti che le loro conversazioni non vengano monitorate non sembra essere una prioritร  delle case produttrici, specialmente nel settore dei laptop consumer.

Fortunatamente un recente modello della HP mostra la via che dovrebbe seguire il mercato.

Perchรจ i dispositivi ci ascoltano in continuazione?

Parte del problema potrebbe essere semplicemente l’inerzia che ci conduce verso un’era in cui i dispositivi sono sempre attivi e sempre all’ascolto.

Alle rispettive conferenze degli sviluppatori che si sono tenute a maggio, sia Microsoft che Google hanno dimostrato che in futuro ognuno di noi potrร  attivare il proprio assistente con una parola e gestire una conversazione interattiva come fosse un essere umano.

Nella presentazione, ad esempio, Cortana di Microsoft รจ stato in grado di reggere una conversazione di diversi minuti.

Il problema รจ che non c’era una parola chiave come “Grazie” o come “Tutto qui” per segnalare la fine dello scambio di parole con Cortana e dunque รจ ragionevole pensare che l’assistente abbia continuato ad ascoltare senza sosta.

Un altro motivo potrebbero essere le aspettative dei consumatori. Alcuni utenti pensano che un dispositivo che non li ascolta in continuazione sia in qualche modo difettoso.

Prendiamo ad esempio le recensioni dei consumatori su Amazon Alexa prima dell’era di Windows 10. Il fatto che Alexa non fosse in grado di ascoltare a ritmo continuo รจ stato visto come una mancanza di prestazioni importante.

Un altro elemento importante รจ la possibilitร  di registare i dati. Sappiamo che Amazon, Google e Microsoft collezionano dati in maniera piuttosto aggressiva.

Smartphone registrano senza tuo permesso

Alexa di Amazon registra ogni giorno diverse centinaia di conversazioni e di interazioni. Chi ha comprato Echo Dot, per esempio, invia i propri dati all’azienda da diversi anni.

Un altro problema fondamentale รจ che quando Alexa non sa se stai parlando con lei oppure no, nel dubbio inizia a registrare. E dunque, anche se non hai chiesto niente al dispositivo, la registrazione permane.

Eppure non รจ vero che gli utenti non considerano minimamente la privacy.

Anche se comprano degli speaker che sono costantemente connessi e in ascolto, i consumatori dimostrano di voler proteggere la riservatezza dei loro dati.

Questo si nota ad esempio nel prodotto Echo Dot, che include un bottone fisico per disabilitare il microfono. Non sappiamo quanto questo bottone sia attualmente utilizzato ma il fatto che esista segnala un importante richiesta del mercato.

Nel mondo dei laptop, il controllo delle webcam รจ una pratica consolidata.

I portatili sono infatti per la stragrande maggioranza dotati di piccole “persiane” che possono coprire il sensore della webcam. Una volta si faceva a mano con il nastro adesivo o con un post-it mentre ora esistono soluzioni piรน complete come il ThinkShutter sui ThinkPad di Lenovo.

Ma non bisogna sottovalutare l’impatto ancora maggiore di ascoltare quello che diciamo. Le nostre finanze, i piani di studio dell’universitร , un piano di vendita, una strategia quinquennale della nostra azienda o problemi legali.

Sono tutte informazioni acquisite da un microfono che potrebbero essere incredibilmente dannose se finissero nelle mani sbagliate.

Un problema di difficile soluzione

La differenza sta nel fatto che coprire una videocamera รจ relativamente facile, ma non esiste un dispositivo fisico paragonabile e disponibile per spegnere un microfono.

Gli hacker potrebbero essere in grado di ascoltarti senza che tu te ne possa minimamente accorgere.

Sfortunatamente non tutti i produttori di notebook sembrano dare la stessa attenzione al microfono rispetto al otturatore della fotocamera.

Alcuni notebook includono tasti dedicati per disattivare il microfono, come per esempio il Lenovo ThinkPad X1 Carbon. La linea Surface di Microsoft manca di controlli hardware per disabilitare la videocamera o il microfono.

Ma anche se รจ possibile disabilitarli nel menu impostazioni di Windows 10 non avremo mai la certezza che siano davvero spenti.

E la cosa peggiore รจ che il microfono รจ dotato nella maggior parte dei casi della funzionalitร  “campo lontano”, appositamente progettata per rilevare e riconoscere la tua voce a distanza anche in una stanza affollata.

Anche se si disattiva la videocamera e il microfono nelle impostazioni di Windows, questa potrebbe non essere mai completamente disattivata.

Sui laptop Surface, Microsoft consente esplicitamente a Windows Hello di accedere alla videocamera anche se si disabilita.

Le app win32 non sono soggette ai controlli di Microsoft e possono accedere al microfono e la videocamera come desiderano e non c’รจ nulla che si possa fare a riguardo.

Microsoft stessa spiega: “per una protezione piรน completa dei dati personali associati a queste impostazioni, dovreste prendere in considerazione la possibilitร  di disabilitare questi dispositivi.” Nel gergo di Microsoft significa che non hanno una soluzione.

Come disabilitare l’ascolto del microfono?

L’unica possibile soluzione di una certa professionalitร  sembra essere quella di HP spectre x360 15 con un tastino fisico montato sul lato del laptop che disattiva elettricamente la webcam.

In questo modo l’interruttore inibisce completamente la ripresa ma non ancora il microfono.

Tuttavia sembra un lavoro abbastanza banale quello di estendere tale capacitร  anche al microfono in una futura versione del prodotto.

Anche i produttori di laptop potrebbero avere presto le proprie soluzioni. Dell spiega che sta lavorando per risolvere i problemi di privacy con il microfono: oggi i laptop Dell Latitude 7400 includono un tasto per disabilitare il microfono anche se non scompare completamente come la webcam del laptop di HP.

Lenovo ha spiegato che sul suo Smart display e Smart lock esistono interruttori fisici che disconnettono il microfono, mentre i laptop ancora non lo fanno. I microfoni del ThinkPad possono essere disabilitati nel BIOS anche se l’operazione non รจ semplicissima.

Quello che รจ importante, tuttavia, รจ tenere da oggi in poi nella dovuta considerazione la privacy del microfono.

La prossima volta che ci troviamo in un bar, in uno spazio di coworking o in un altro locale, cerchiamo di ascoltare tutte le conversazioni che si svolgono intorno a noi.

Immaginiamo poi che un hacker stia facendo la stessa cosa: ascoltando, filtrando, trascrivendo, archiviando e correlando. Cosรฌ come abbiamo paura che gli altoparlanti intelligenti ascoltino troppo, la stessa attenzione deve essere rivolta al mondo dei PC.

Oppo lavora a fotocamera “sotto” il display che abolirร  il notch

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I produttori di smartphone fanno a gara per sradicare cornici e notch dai loro display, e giร  quest’anno abbiamo visto dei piccoli sensori per i selfie a scomparsa per cercare di ovviare al problema.

Ma ora Oppo sta per lanciare sul mercato quella che potrebbe essere la soluzione definitiva: una fotocamera posizionata sotto allo schermo.

Come funziona la fotocamera sotto il display?

Il produttore di smartphone con sede in Cina ha presentato la tecnologia alla conferenza MWC di Shanghai.

Oppo e il nuovo Notch
Oppo e il nuovo notch “sotto” display

Si tratterebbe di un sensore che risiederebbe sotto la “pelle” del display: dunque dovrebbe funzionare alla perfezione, senza la necessitร  di sacrificare spazio sullo schermo.

Oppo ha spiegato che la tecnologia utilizza un modulo per la fotocamera personalizzato, un materiale traslucido migliorato e combinato con alcuni algoritmi di elaborazione avanzati per scattare immagini vivide senza il notch o fotocamera motorizzata.

Questo significherebbe che Oppo potrebbe progettare un telefono con un display da bordo a bordo, qualcosa che finora non รจ mai stato possibile a nessun altro produttore di smartphone.

Tante sfide da risolvere: Prossimitร , HDR e rimozione del disturbo

Questa trovata presenta ancora alcuni seri problemi da risolvere.

Innanzitutto รจ sostanzialmente un’idea, per cui non abbiamo ancora un dispositivo disponibile e non sappiamo entro quanto sarร  presentato un prototipo funzionante. Inoltre questa opzione richiede un grande lavoro di progettazione dietro le quinte.

Mentre la telecamera sotto lo schermo risolverebbe quello che probabilmente รจ il piรน grande ostacolo nella progettazione del display di uno smartphone, vi รจ ancora il problema dei sensori di prossimitร  e della luce ambientale, cosรฌ come i sensori di riconoscimento facciale per uno sblocco tramite autenticazione biometrica.

Inoltre la telecamera posizionata sotto lo schermo deve mantenere degli standard di qualitร  elevati.

Oppo dice di essere al lavoro per sviluppare degli algoritmi per rimuovere la foschia, far funzionare correttamente l’HDR e bilanciare il bianco per “creare una selfie CAM che rivaleggia con gli attuali smartphone oggi sul mercato”.

Non รจ una presentazione molto convincente, ma Oppo ha un sacco di tempo per modificare e perfezionare il suo modello computazionale dal momento che nessun’altra azienda sembra essere al lavoro sullo stesso progetto.

Oppo e lo Zoom 10X

Questa non รจ la prima volta che Oppo presenta una rivoluzionaria tecnologia fotografica.

Alla MWC di Barcellona, nel mese di febbraio, l’azienda ha mostrato una fotocamera con zoom 10x senza perdita di qualitร  utilizzando un sistema a tripla telecamera da 8,6 mm, che include un obiettivo principale da 48 megapixel e un obiettivo grandangolare da 120 gradi con un obiettivo zoom da 160 mm.

La tecnologia รจ stata sdoganata nei prodotti Oppo a partire da maggio.

WeTransfer invia collegamenti file a persone sbagliate

Il servizio di trasferimento file WeTransfer ha avuto diversi problemi rispetto i suoi clienti dopo aver trovato e comunicato di avere inviato collegamenti di file agli utenti sbagliati.

Fondata nel 2009, WeTransfer consente agli utenti di trasferire file di grandi dimensioni tra loro gratuitamente.ย รˆ un’alternativa ai servizi di posta elettronica, che in genere pongono limitazioni alle dimensioni del file.ย Ha 50 milioni di utenti che inviano un miliardo di files ogni mese, pari a circa 1.000 terabyte di dati.

Il servizio fornisce la sua versione gratuita attraverso un modello pubblicitario.ย Offre inoltre un servizio “Plus” a pagamento che consente agli utenti di proteggere i propri file con password.

Il 21 giugno 2019 WeTransfer ha pubblicato unย avviso di sicurezza relativo aย un incidente scoperto cinque giorni prima:

Avviso di sicurezza WeTransfer

Abbiamo scoperto un incidente di sicurezza lunedรฌ 17 giugno, in cui le e-mail che supportano i nostri servizi sono state inviate a indirizzi e-mail non desiderati.ย Attualmente stiamo informando gli utenti potenzialmente interessati e abbiamo informato le autoritร  competenti.

Questo incidente si รจ verificato il 16 e 17 giugno e, al momento della scoperta, abbiamo immediatamente adottato misure precauzionali di sicurezza per proteggere i nostri utenti.ย Ciรฒ significa che gli utenti potrebbero essere stati disconnessi dal proprio account o รจ stata avviata la richiesta di reimpostare la propria password per salvaguardare il proprio account.ย Inoltre, abbiamo bloccato i link di trasferimento per garantire la sicurezza dei nostri utenti.

Comprendiamo l’importanza dei dati dei nostri utenti e non diamo mai per scontata la fiducia nel nostro servizio.ย Stiamo ancora esaminando l’ambito completo e la causa dell’incidente, e aggiorneremo ulteriormente il prima possibile.

Il problema della crittografia

Il problema con i file di protezione delle password รจ che si tratta di una forma di crittografia simmetrica, in cui il mittente e il destinatario di un file utilizzano lo stesso codice per accedere al file.ย Il mittente non puรฒ inviare il file in modo sicuro tramite lo stesso canale perchรฉ un intercettatore potrebbe leggere sia il file che il codice.ย Questo crea i suoi problemi di sicurezza e usabilitร .

La crittografia asimmetrica (chiave pubblica) รจ piรน complessa ma anche piรน sicura perchรฉ utilizza due chiavi digitali per ciascun utente: una privata (segreta) che non viene mai inviata tramite alcun canale e una pubblica (non segreta).

Il mittente di un file utilizza la chiave pubblica del destinatario (visualizzabile da chiunque) per crittografarlo.ย Solo la chiave privata del destinatario puรฒ decodificarlo.

In piรน il mittente puรฒ anche provare la propria identitร  codificando il file con la propria chiave privata.ย Quindi, il destinatario deve eseguire un ulteriore passaggio, decifrando il messaggio con la chiave pubblica del mittente.ย Ciรฒ dimostra che solo il mittente avrebbe potuto inviare il messaggio, piuttosto che un impostore.

Cosรฌ com’รจ, la versione gratuita di WeTransfer non protegge i suoi file con alcun codice, ed รจ per questo che il problema con le e-mail รจ cosรฌ problematico e grave.

Nuovo adware “BeiTaAd” trovato nascosto all’interno di App Google Play

Il plugin visualizza forzatamente gli annunci sulla schermata di blocco dell’utente, attiva gli annunci video e audio anche mentre il telefono รจ in sospensione e visualizza gli annunci fuori dall’applicazione che interferiscono con l’interazione dell’utente con altre applicazioni sul proprio dispositivo.

Lookout ha scoperto 238 applicazioni nel Google Play Store che includonoย BeiTaPlugin adware che rende quasi inutilizzabile un dispositivo mobile.ย Lookout ha segnalato la funzionalitร  dannosa a Google eย BeiTaPluginย รจ stato rimosso da tutte le app interessate nel Play Store.ย Complessivamente, queste applicazioni ammontano a oltre 440 milioni di installazioni, rendendo questo adware unico nella sua diffusione e per il livello di offuscamento di codice utilizzato per nascondere l’esistenza del plugin.

Mentre la stragrande maggioranza delle applicazioni mobili gratuite monetizza tramite SDK o plug-in di annunci, la persistenza degli annunci pubblicitari in queste particolari app rendono interessante ilย BeiTaPlugin.

La societร  รจ di Shanghai

Tutte le app rilasciate con BeitaPlugin sono state pubblicate dalla societร  Internet mobile CooTek, fondata nel 2008 a Shanghai.ย CooTek รจ quotata al NYSE nel 2018 ed รจ meglio conosciuta per la sua popolare app per tastiera,ย TouchPal.ย Il pacchetto BeiTaPlugin รจ sorprendentemente incluso inย TouchPalย oltre a numerosi add-on per la loro popolare tastiera e ad app di salute e fitness molto popolari.

La pagina Google Play della popolare app TouchPal di CooTek con oltre 100.000.000 di installazioni.

Mentre gli annunci fuori-app non sono particolarmente innovativi, quelli serviti da questo plugin rendono i telefoni quasi inutilizzabili.ย Gli utenti hanno segnalato di non essere in grado di rispondere alle chiamate o di interagire con altre app, a causa della natura persistente e pervasiva degli annunci visualizzati.ย Questi annunci non bombardano immediatamente l’utente una volta installata l’applicazione incriminata, ma diventano visibili almeno 24 ore dopo l’avvio dell’applicazione.ย Ad esempio, gli annunci invadenti non si presentavano fino a due settimane dopo l’applicazione.

Il plugin nascosto

Il plug-in BeiTa รจ stato modificato piรน volte dalla sua versione iniziale all’inizio del 2018. Le versioni precedenti delle applicazioni che includono il plugin BeiTa lo fanno tramite un file dex non crittografato,ย beita.rec, all’interno dellaย directoryย assets / componentsย del pacchetto.

Nelle iterazioni piรน recenti, il plugin BeiTa viene rinominato in innocuo,ย icon-icomoon-gemini.rencย ed รจ crittografato utilizzando Advanced Encryption Standard (AES).ย Icomoonย รจ un’applicazione che fornisce pacchetti di icone vettoriali per l’utilizzo da parte di designer e sviluppatori.ย Unย pacchetto di icone compatibile conย Icomoonย si chiamaย Gemini.ย Gli autori di malware utilizzano comunemente questa tecnica di rinominazione di file eseguibili in altri tipi di file (pdf, jpg, txt) per nascondere risorse dannose in bella vista.

Le versioni crittografate

Nelle versioni successive dell’applicazione, vengono applicate tecniche di crittografia e offuscamento maggiori per nascondere l’esistenza del plugin.ย Tutte le stringhe correlate all’attivitร  del plug-in sono codificate in XOR e codificate Base64 tramite una libreria di terze parti chiamataย StringFog.ย Ogni classe che facilita il caricamento del plug-in รจ crittografata con la propria chiave separata.ย  Ilย pacchettoย com.android.utils.hades.sdkย , ad esempio, viene decifrato utilizzando la stringaย “Yaxiang Robin High”.

La stringa di decifrazione della libreria

Il plug-in caricato non viene mai installato sul dispositivo. Pertanto, non รจ elencato come pacchetto installato nรฉ รจ possibile semplicemente disinstallare il plugin senza disinstallare l’applicazione carrier.

Tuttavia, poichรฉ le attivitร  dell’annuncio sono attivate all’interno del pacchetto di plugin BeiTa, รจ possibile vedere che รจ il plug-in BeiTa ad attivare gli annunci.

Questa famiglia di plugin BeiTaAd fornisce informazioni sullo sviluppo futuro di adware per dispositivi mobili. Poichรฉ i negozi di app ufficiali continuano ad aumentare le restrizioni sulle pubblicitร  fuori dall’app, รจ probabile che altri sviluppatori impieghino tecniche simili per evitare il rilevamento.

A partire dal 23 maggio 2019, le oltre 230 applicazioni interessate su Google Play sono state rimosse o aggiornate a versioni senza il Plugin BeiTa.ย 

Come promuovere un gruppo musicale. Il brand di un artista

Costruire il brand di un gruppo musicale รจ una parte essenziale delloย sviluppo di una band.

Piรน persone conoscono un artista (cioรจ riconoscono il marchio dell’artista), piรน persone vorranno acquistare i biglietti per i suoi eventi.ย In altre parole, se non stai giร  lavorando per creare consapevolezza e far conoscere il tuo gruppo, รจ il momento di iniziare.

Come artista, sei un prodotto e, come prodotto, sei un marchio.ย A meno che tu non voglia che la gente si riferisca a te come “quel ragazzo”, “quella ragazza” o qualche altra frase generica che รจ completamente priva di significato, hai bisogno di un marchio, e quel nome rappresenterร  il tuo brand.ย 

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Cos’รจ il brand per un gruppo musicale?

In termini piรน semplici, un marchio รจ una promessa per i consumatori.ย Indica ai consumatori che ogni volta che acquistano un prodotto o un servizio con quel marchio, avranno un’esperienza di un certo tipo.

Tuttavia, i marchi non vengono costruiti in un giorno.ย Ci vuole tempo perchรฉ i consumatori prendano coscienza di un marchio, lo riconoscano, sviluppino delle aspettative e lo associno definitivamente a qualcosa.

Ci sono tre caratteristiche e leggi principali per la creazione del brand: coerenza, costanza e scelta.ย Diamo un’occhiata piรน da vicino a ciascuno:

  • Coerenzaย : tutto ciรฒ che riguarda il tuo marchio deve essere coerente con i messaggi che condividi, i contenuti che pubblichi, le immagini che ti ritraggono e le esperienze che le persone hanno con il tuo brand.ย L’incoerenza crea confusione e la confusione รจ il killer numero uno di un brand.
  • Costanza: ricorda che i marchi non vengono costruiti da un giorno all’altro.ย Devi offrire i tuoi contenuti in modo costante e far conoscere il tuo marchio alle persone se vuoi creare consapevolezza, riconoscimento e, infine, lealtร  al tuo gruppo.
  • Scelta: puรฒ essere allettante accettare ogni opportunitร  per espandere il tuo marchio, ma scegli saggiamente.ย Se un’opportunitร  non รจ coerente con la promessa del marchio e le aspettative dei consumatori, devi declinare.

Con questi tre passaggi in mente, puoi iniziare a sviluppare gli elementi tangibili del brand per promuovere il tuo gruppo musicale.ย Questi elementi includono il tuo nome, logo, i colori, caratteri e immagini visive.ย 

Come per i loghi di band come Rolling Stones e i KISS, che sono diventate icone riconosciute a livello mondiale.

Tra musica commerciale e musica d’autore

Se sei un musicista, รจ probabile che avrai un suono caratteristico che diventerร  noto quando inizierai a guadagnare popolaritร .ย Cosa succede alla maggior parte degli artisti quando si allontanano dal suono con cui si sono fatti conoscere e provano qualcosa di nuovo?ย 

Molto spesso c’รจ una scontentezza dei consumatori.ย Perchรฉ?ย A causa del marchio.

Nel tempo, i consumatori hanno sviluppato aspettative su di te, e quando l’artista rilascia qualcosa che non รจ coerente con le promesse del marchio, crea confusione.ย 

In queste situazioni, i consumatori sono sorpresi dal marchio.ย Di conseguenza, si allontanano alla ricerca di un marchio che soddisfi le loro attese con piรน costanza.ย 

Anche se alcuni artisti potrebbero essere sorpresi quando i loro fan non gradiscono le loro sperimentazioni, i marketer capiscono perfettamente perchรจ succede.ย La reazione del pubblico รจ tipica ed รจ basata sulla psicologia del comportamento del consumatore.

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Questo non significa che non puoi sperimentare, ma proprio come i grandi marchi testano nuove idee per valutare le reazioni dei consumatori, gli artisti possono fare lo stesso.ย 

Quando costruisci un marchio, ogni azione che fai avrร  una reazione da parte dei consumatori.ย Se vuoi che il tuo marchio continui a crescere, devi considerare tali reazioni e prendere decisioni strategiche a sostegno del tuo percorso.

5 modi per promuovere il tuo gruppo musicale

Ci sono molti modi per costruire un marchio, ma la realtร  รจ che molti artisti non hanno enormi budget da investire nel marketing e nel branding.ย 

Vent’anni fa, questo ha rappresentato un grosso problema per gli artisti emergenti.ย Oggi esiste la possibilitร  di connetterti e comunicare con un pubblico globale.

Internet ti offre un modo facile e conveniente per promuovere il brand del tuo gruppo musicale, facendolo crescere rapidamente.ย 

Ognuna delle tecniche discusse qui sotto puรฒ essere attuata senza investire un sacco di soldi, a patto che tu abbia un minimo di esperienza tecnologica e sia disposto a investire un po’ di tempo per imparare.ย 

Crea un sito web

Dove vai per trovare informazioni su quasi tutto?ย La maggior parte delle persone visita Google e digita alcune parole chiave.ย 

Se stanno scrivendo parole correlate al tipo di lavoro che svolgi, allora il tuo marchio deve apparire in questi risultati.ย Il primo passo per farlo รจ il lancio di un sito web.

Un sito web รจ la tua base di partenza online.ย รˆ l’unico posto che puoi controllare completamente.ย Anche se potresti essere tentato di creare semplicemente una pagina Facebook o un account su un sito popolare incentrato sul tuo settore, non farlo perchรฉ perdi il controllo.ย 

Sรฌ, avere profili e una presenza su piรน siti popolari รจ importante per il tuo piano di marketing ma se utilizzi uno di questi siti come base di partenza online, sei alla loro mercรฉ.ย 

Cosa succede se il sito si arresta o diventa oggetto di un’indagine sulla privacy?ย Per cui, crea il tuo sito web in modo da avere un minimo di controllo sulla tua immagine.

Infine, quando crei il tuo sito web, assicurati che sia professionale.ย Questo รจ un momento in cui investire su un web designer e un copywriter puรฒ fare una grande differenza.ย 

Ricorda, tutte le immagini e i messaggi del tuo sito web devono essere coerenti con l’immagine del tuo marchio.ย Assicurati di includere immagini e video ricondivisibili.

Apri un blog

I blog sono una delle parti piรน importanti di qualsiasi piano di marketing indipendentemente dal settore o professione.

Questo perchรฉ ogni post del blog crea una nuova possibilitร  di farti trovare online.ย Inoltre, Google ama i nuovi contenuti e in genere li posiziona molto bene fra le pagine dei risultati.

Ma non รจ tutto.ย Anche i post sul blog sono molto condivisibili.ย Le persone si iscrivono ai blog e condividono i post che preferiscono via email e social media.ย รˆ estremamente comune per le persone condividere un ottimo post di un blog su Facebook, Twitter e altro.

Ogni volta che uno dei post del tuo blog viene condiviso, la portata del tuo marchio viene estesa e sempre piรน persone ti conoscono.

Nel tempo, il contenuto del blog crea un effetto domino che guida il traffico organico e costante verso il tuo sito web.ย Se non stai aprendo un blog come parte integrante del tuo sito web, ti manca una grande opportunitร  per far crescere il tuo marchio di artista.

Sii attivo sui social media

Il social media marketing รจ estremamente potente.ย Cosa piรน interessante รจ che puoi avere successo nel costruire il tuo marchio attraverso i social media senza investire in costosa pubblicitร .ย 

Finchรฉ ti impegni a pubblicare contenuti in modo coerente, condividendo e commentando anche i contenuti di altre persone, otterrai risultati positivi in โ€‹โ€‹termini di crescita del tuo pubblico.

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Instagram e Facebook sono due delle migliori opzioni per la maggior parte degli artisti, ma a seconda di chi รจ il tuo target di riferimento, anche Snapchat, Twitter, LinkedIn e anche siti di social media di nicchia potrebbero valere il tuo tempo.ย 

Ricorda solo di mantenere tutti i tuoi contenuti e commenti coerenti con la promessa del tuo brand in modo da creare le giuste percezioni del tuo marchio nella mente dei consumatori.

Quando crei account su siti di social media, registrali utilizzando il nome del tuo gruppo musicale o della pagina e poni attenzione anche all’URL personalizzato.ย 

Ancora una volta, questa personalizzazione รจ importante per la coerenza del marchio, oltre ad aiutare le persone a trovarti sul Web.

Pubblica video e live

La maggior parte degli artisti puรฒ beneficiare in modo significativo della pubblicazione di video online.ย Sapevi che YouTube รจ il secondo motore di ricerca piรน grande del mondo?ย 

Ciรฒ significa che probabilmente ci sono persone su YouTube alla ricerca di video di artisti come te proprio in questo momento.

Inizia creando un canale YouTube e lavorando per soddisfare i requisiti per ottenere un URL personalizzato per il tuo canale (ad esempio, youtube.com/iltuogruppomusicale).

Attualmente, i requisiti per ottenere un URL personalizzato per un canale YouTube sono i seguenti.ย Il tuo account deve:

  • Avere almeno 100 iscritti
  • Avere almeno 30 giorni di attivitร 
  • Avere un’immagine caricata come icona del canale

Allo stesso tempo, inizia a creare e pubblicare video per il tuo target che gli permetta di riconoscerti.ย Assicurati di includere una descrizione e un titolo per i tuoi video che spieghino non solo il significato della canzone ma anche alcune parole chiave per aiutare le persone a trovarli nelle ricerche.

Se pubblichi piรน video che sono correlati tra loro o fanno parte di una serie, crea una playlist: รจ piรน facile per le persone vederli tutti in una volta.ย 

Questo aiuta anche ad aumentare le visualizzazioni per i tuoi video, e piรน visualizzazioni equivalgono a piรน possibilitร  per le persone di affezionarsi, commentare e condividere i tuoi video con altre persone attraverso i social media, estendendo cosรฌ la portata del tuo brand.

Anche il live streaming รจ molto popolare al giorno d’oggi, e questo non include solo lo streaming live di grandi concerti.ย 

Gli artisti stanno sfruttando con grandissimo profitto Facebook Liveย per pianificare esibizioni dal vivo.ย Poichรฉ piรน di un miliardo di persone usa Facebook, รจ sicuro presumere che il tuo pubblico di destinazione sia lรฌ.ย 

รˆ possibile promuovere un’imminente performance di Facebook Live e connettersi con le persone anche senza investire troppi soldi.

Sfrutta tutti i canali

Non aspettare che la pubblicitร  venga da te – raggiungila tu!ย 

Contatta le stazioni radio e proponiti per un colloquio.ย Puoi fare lo stesso con le riviste.ย Per la pubblicitร  online, cerca blog e podcast che il tuo pubblico di destinazione probabilmente leggerร  e ascolterร .ย 

Trova l’indirizzo email, il modulo di contatto o il numero di telefono del proprietario o editore e cerca di farti sponsorizzare.ย Il peggio che potrebbe accadere รจ che ti diranno di no.

Un altro modo รจ quello diย trovare influencer online e Brand Ambassadorย che possono aiutarti a far conoscere i tuoi prossimi progetti, nuove uscite, esibizioni o spettacoli.ย 

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Abbiamo un servizio dedicato che puรฒ fare al tuo caso. Contattaci

La chiave รจ trovare persone che giร  si rivolgono al tuo pubblico di destinazione.ย Inizia a seguirli sui social media e ad interagire con loro per costruire una relazione.ย Condividi i loro contenuti e mostra loro che ne hai considerazione.ย 

Quando hai qualcosa di entusiasmante da annunciare, contattali via email o social media e chiedi loro di aiutarti a diffondere la tua musica condividendola con il loro pubblico.

Puoi anche reclutare i tuoi fan per diventare ambasciatori del marchio.ย Chiedi loro di condividere i tuoi contenuti attraverso i loro profili e pagine sui social media.ย 

Quando hai una “tribรน” online che lavora insieme per promuovere contenuti, i risultati aumentano esponenzialmente.

Segui una strategia solida

Usa i suggerimenti proposti in questo articolo per iniziare a romuovere il tuo gruppo musicale.ย Creare un sito Web e un blog, attivarsi sui social media, pubblicare contenuti interessanti e divertenti, video e streaming dal vivo e iniziare a chiedere pubblicitร  attraverso iniziative mirate.ย 

Anche se รจ improbabile (ma non impossibile) che il tuo gruppo acquisti una visibilitร  importante in poche settimane, se seguirai questi consigli in modo coerente e costante, il brand del tuo gruppo musicale crescerร  molto piรน velocemente di quanto non ti saresti mai aspettato.

Accedi con Apple: la nuova funzione rivenderร  i tuoi dati?

La funzione “Accedi con Apple” firmata Cupertino, promette di proteggere la privacy degli utenti. Specie dopo i diversi scandali sulla rivendita dei dati con agenzie di marketing.

Se da un lato molti considerano tale promessa come una ordinaria mossa di marketing, gli esperti di privacy ritengono invece che questa nuova opzione di Apple avrร  un enorme impatto sulla riservatezza dei dati a livello mondiale.

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La nuova funzione Accedi con Apple

Ilย colosso di Cupertinoย ha presentatoย la nuova funzionalitร  durante la sua Worldwide Developers ‘Conference (WWDC).ย Anche se attualmente รจ ancora inย versione beta e riservata solamente agli sviluppatori di app, la funzione consentirร  agli utenti di accedere a siti Web e app di terze parti utilizzando il proprio ID Apple.ย 

Apple ha promesso che l’opzione “Accedi con Apple” sarร  molto piรน sensibile alla privacy rispetto a metodi simili, in riferimento alla stessa funzionalitร  di Facebook.

“La gran parte dei sistemi di accesso automatico, registrano il tuo nome utente e probabilmente anche il tuo indirizzo email”, ha spiegato l’analista di sicurezza Aaron Parecki di OAuth .ย “Queste app possono vendere il tuo indirizzo e-mail agli inserzionisti o associare le app che utilizzi al tuo nome utente.”

Al contrario, “la funzione di accesso di Apple non fornisce nรฉ un indirizzo email nรฉ un ID utente identificabile.ย L’ID utente univoco restituito รจ solo una stringa poco comprensibile come ad esempio

001473.fe6f33bf4b8e4590aacbabdcb8598bd0.2039

Inoltre sarร  utilizzato un indirizzo mail di comodo al posto della tua vera e-mail “, ha spiegato Parecki .

Pertanto, diventa impossibile per le app ottenere informazioni utili e “rivendibili” sulla persona che sta effettuando l’accesso. “L’accesso con Apple รจ solamente un metodo che utilizza un’app per riconoscerti attraverso i tuoi dispositivi”, conclude Parecki.

Molti dettagli sul funzionamento dell’opzione sono tuttavia ancora sconosciuti. Non sappiamo ancora se Apple avrร  accesso ai dati degli utenti o sarร  in grado di raccogliere informazioni sull’utilizzo delle app tramite la lista degli accessi;ย e Cupertino non ha ancora spiegato come gestirร  tali dati se li raccoglierร .ย 

L’ostacolo degli sviluppatori di app

Una funzione cosรฌ riservata e senza la possibilitร  di creare dati da rivendere, farร  storcere il naso agli sviluppatori di applicazioni, che avranno ragionevolmente una possibilitร  in meno di monetizzare il loro lavoro.

Ma Apple dovrebbe usare il pugno di ferro: l’utilizzo della nuova funzione sarร  obbligatorio per qualsiasi app che offra l’accesso di terze parti, un requisito che sarร  necessario per essere accettati nell’Apple Store.

“La strategia di Apple รจ quella di riunire gli utenti, sia che utilizzino l’hardware Apple o meno, in vista di una serie di vantaggi, fra cui la promessa che la privacy sarร  protetta molto piรน che in altri ecosistemi come quello di Facebook”, spiega Sam Bakken, Senior Product marketing manager di OneSpan

“I consumatori lo accetteranno?ย Non ne sono sicuro.ย E se gli utenti non acclameranno la nuova funzione in virtรน della privacy, gli sviluppatori di applicazioni premeranno per rimuoverne l’obbligo. Sta tutto nella decisione del mercato”.

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Il riconoscimento biometrico

Ci sono anche altre soluzioni di sicurezza degne di nota nella strategia di Apple, secondo Will LaSala, direttore dei servizi di sicurezza di OneSpan.

“Apple sta facendo un passo avanti rispetto al tradizionale meccanismo di autenticazione, costringendo i propri utenti a utilizzare metodi piรน sicuri, come FaceID e TouchID” – spiega LaSala – “L’uso dell’autenticazione biometrica (quella basata sul riconoscimento di una caratteristica fisica dell’utente ndr) รจ certamente il futuro della sicurezza.

“La possibilitร  di impedire il tracciamento degli accessi o proteggere le informazioni di un utente รจ solo uno dei vantaggi.ย Qualsiasi modo per consentire agli utenti di passare all’autenticazione biometrica, che รจ facile da installare su molti siti e piattaforme, รจ una vittoria persicurezza di Internet. “

Un colpo a chi raccoglie i dati?

Come corollario alla protezione della privacy, alcuni hanno osservato che richiedere agli sviluppatori di utilizzare l’accesso con Apple potrebbe causare un’interruzione reale di tutta un’economia basata sulla raccolta e la vendita di dati degli utenti.

“L’ecosistema dei dati รจ cresciuto a spese della privacy dei consumatori”, ha spiegato Chris Olson, CEO di Media Trust.ย “Ogni azienda che ha una presenza digitale ha, consapevolmente o meno, contribuito a questa dinamica.ย Questo non รจ solo colpa di Facebook o di Google.ย 

Il software e i dispositivi che utilizziamo, le societร  con cui collaboriamo raccolgono e fanno soldi dalle nostre informazioni, spesso a nostra insaputa.ย Questo tracciamento digitale di individui, compresi i nostri figli, non รจ solo pervasivo, รจ costante “.

Con mosse normative comeย il GDPRย e varie leggi sulla privacy dei consumatori che ridefiniscono l’ambiente dei dati e costringono le aziende a cambiare il loro modo di operare, mosse come questa da parte di Apple potrebbero diventare piรน comuni.

“In un certo senso, l’unico modo รจ costringere le aziende a seguire le regole nella scelta dei loro clienti”, ha detto Olson.ย Le aziende che non riescono a soddisfare la crescente domanda dei consumatori di privacy, trasparenza e responsabilitร  cadranno nel dimenticatoio.”

Aumentare le prenotazioni di un Hotel con la reputazione online

Vuoi aumentare le prenotazioni del tuo Hotel? Troverai diverse guide che ti spiegano come fare, ma le tecniche piรน avanzate ed efficaci sono ormai quelle che riguardano la reputazione online del tuo Hotel e l’utilizzo delle recensioni per guidare psicologicamente le persone.

Posto che un Hotel viene scelto per zona e per comoditร  rispetto a quello di cui ha bisogno un potenziale cliente, quello che fa realmente la differenza รจ la reputazione e l’affidabilitร  che si riesce a costruire online, e l’immagine che si forma, in pochissimi minuti, nella mente delle persone.

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In questa guida ti spiegheremo i fondamentali per creare una buona reputazione online per il tuo Hotel e aumentare le prenotazioni

Aumenta le prenotazioni con piรน affidabilitร  del sito

Elemento fondamentale รจ il proprio sito web. Gli Hotel tendono spesso a trascurarlo, in quanto concentrano la loro forza su Tripadvisor o Booking.com, dimenticando che gli utenti amano cercare il sito personale dell’Hotel per capire se si tratta di una attivitร  piรน vicina ad una grande organizzazione o “a qualcosa di poco piรน di un affitta camere”.

Il primo passo รจ dunque pensare a quanto il sito del tuo Hotel comunichi professionalitร  e affidabilitร . E questo non ha nulla a che fare con la bellezza grafica del portale, ma รจ un mix di elementi “rassicuranti” che devono essere calcolati caso per caso.

I siti degli Hotel si concentrano su pochi temi grafici ormai comuni e abbastanza standard, che tuttavia mancano di elementi di affidabilitร : l’effetto reputazionale e psicologico di una chat integrata sul sito, di un sistema automatico di prenotazione online o di un blog aggiornato costantemente รจ molto elevato.

Uno dei nostri clienti ha avuto una decisa impennata di prenotazioni sul suo sito, aggiungendo un assistente virtuale vestito da receptionist, che compare in Home Page, con il compito di indicare le sezioni piรน importanti e che invita a lasciare i propri dati o a telefonare.

Aumentare le prenotazioni con le risposte alle recensioni

Qualsiasi Hotel ha un profilo su Tripadvisor e su Booking.com. E qualsiasi hotel ha delle recensioni.

Uno degli elementi piรน trascurati รจ il modo con cui si risponde alle recensioni.

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Dal momento che il lavoro nel settore alberghiero puรฒ essere davvero stressante, vi sono casi in cui recensioni positive non hanno risposte (in quanto il cliente รจ contento e non si ritiene necessario perdere tempo ad intervenire) mentre quelle negative contengono dei botta e risposta ai limiti dell’insulto.

Il problema รจ che sentirsi toccati nel proprio lavoro e nella propria professionalitร , assieme al poco tempo a disposizione, porta a compiere dei madornali errori. A tutto danno della reputazione online dell’attivitร .

E’ necessario affidare la gestione delle recensioni a persone che conoscano le dinamiche dei feedback e sappiano “disinnescare” le personalitร  difficili. Ma che sappiano anche valorizzare i commenti positivi.

Il contenuto delle recensioni per guidare le vendite

Ottenere nuove recensioni positive รจ la principale domanda che ci fanno i nostri clienti. Il punto รจ che spesso ci si concentra sulla quantitร  di recensioni e non sulla loro qualitร .

Una recensione a cinque stelle con scritto “Ok!” oppure “Mi sono trovato bene, ci tornerei” sono sicuramente auspicabili, ma รจ possibile sfruttare molto meglio i feedback.

Tramite determinate tecniche รจ possibile ottenere delle recensioni che contengano indicazioni preziose o consigli di tendenza volte a convincere i futuri potenziali clienti, e a guidare in maniera molto sottile il loro comportamento.

Con diversi approcci, รจ possibile portare le persone a lasciare feedback significativi e circostanziati, in grado di guidare gli utenti a scegliere una camera piuttosto che un’altra, provare un particolare menรน, prenotare entro un determinato periodo.

Creare uno slogan o un tormentone

Uno degli elementi piรน potenti per ottenere nuovi clienti รจ la creazione di uno slogan o di un tormentone.

Di solito si crede che frasi come: “Dove c’รจ Barilla c’รจ casa” siano appannaggio solamente di enormi aziende con budget milionari.

In realtร  anche un Hotel medio piccolo puรฒ sfruttare queste tecniche e affermare un brand importante. Tutto sta nella scelta di un valore, un concetto, una immagine mentale o una frase che si ricordi facilmente e che generi emozioni reali.

Questo, tramite tecniche di promozione mirate, permette di costruire un proprio brand e fare in modo che il proprio Hotel venga associato a qualcosa.

Le persone devono arrivare a dire: “L’Hotel Rossi, quello della dolce vita milanese” o “L’Hotel Bianchi, il piรน esclusivo di Perugia” o ancora “L’Hotel Excelsior, per i businessman di Firenze”.

Creare eventi e farlo sapere

Uno degli elementi caratteristici di Hotel importanti รจ la capacitร  di creare grandi eventi e ricevimenti e comunicarli correttamente al pubblico.

Di nuovo: anche senza possedere budget stratosferici, รจ possibile organizzare degli incontri e comunicarlo via web in maniera credibile e corretta. In questo modo si creerร  nei potenziali clienti l’idea di una struttura molto importante con una “vita mondana” sviluppata.

Tutti concetti ed elementi che vanno a creare un brand forte e portano ad una decisa impennata delle prenotazioni.

Una delle cose piรน importanti per la creazione di un brand รจ quello di fare poche cose, fatte bene. Per questo รจ necessario personalizzare le strategie grazie a consulenti qualificati nella reputazione del settore alberghiero.

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Un anno di GDPR. Cosa รจ cambiato? I veri effetti della legge

Doveva cambiare tutto. Un anno fa, il regolamento generale sulla protezione dei dati in Europa (GDPR) vedeva la luce e la legislazione aveva acquisito una popolaritร  pari alle notizie di gossip. 

Le aziende sentivano chiaramente che la legge avrebbe modificato tutto quello che avrebbero fatto in futuro.

Ma in realtร , il GDPR รจ stato solo un cambiamento che ha messo in luce la cattiva gestione dei dati, sia da parte delle aziende che su internet in generale.

Ora che il GDPR ha raggiunto un anno di vita, vale la pena capire le previsioni che non si sono avverate e dove invece potrebbero esserci stati dei cambiamenti considerevoli.

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Multe alle aziende, mai pervenute

In vista dell’introduzione del GDPR, vi รจ stato un gran numero di previsioni sulla imminente valanga di multe per violazioni dei dati e incidenti di sicurezza. 

Si riteneva che con il regolamento GDPR ci sarebbero state sanzioni 79 volte superiori rispetto a quelle comminate con il precedente regime di protezione dei dati. 

Un’altra previsione aveva annunciato che le banche sarebbero state multate gravemente.

Questo – ma ce lo aspettavamo – non รจ successo. Ad esempio, nel Regno Unito l’Istituto del Commissario per l’informazione (ICO) non ha attuato alcuna sanzione nell’ultimo anno. 

Non per magnanimitร , ma perchรจ le indagini sulla protezione dei dati sono attivitร  complesse e lunghe che richiedono una quantitร  notevole di dati da valutare. Anche se l’ICO ha aperto una serie di indagini, di fatto, non รจ stata ancora applicata alcuna sanzione pecuniaria.

Multe alle multinazionali, nemmeno

Nessuna grande multa anche per i colossi del web.

Il commissario irlandese per la protezione dei dati, che si concentra sulle grandi societร  tecnologiche che hanno sede nel paese, sta indagando su Google e Facebook per potenziali violazioni del GDPR. 

Ma anche quelli che vendono grandi quantitร  di dati sono oggetto di indagine nell’ambito del GDPR. Ma finora, niente di concreto.

Le multe teoricamente fanno paura: le sanzioni potrebbero arrivare fino a 20 milioni di euro o il quattro per cento del fatturato globale di un’impresa. 

Ma nulla รจ ancora accaduto, poichรฉ le punizioni piรน dure sarebbero state riservate solo per le peggiori violazioni dei dati. Uno dei piรน grandi, se non il piรน grande, provvedimento in nome del GDPR che รจ stato finora comminato ha colpito i francesi.

Google in Francia รจ stata multata per 44 milioni di sterline, per mancanza di trasparenza sulla raccolta dei dati personali per la pubblicitร . Per un colosso del genere, un’inezia.

Gli USA ne stanno traendo ispirazione

La previsione che le norme europee in materia di dati avrebbero cambiato i rapporti con gli USA non si รจ avverata. Tuttavia, l’introduzione del GDPR ha fatto nascere il desiderio nei legislatori statunitensi di copiare parti della legge per proteggere meglio i diritti dei cittadini americani.

Alla fine del 2018, la California ha approvato un Consumer Privacy Act. L’ atto legislativo รจ stato paragonato al GDPR in quanto รจ una delle leggi di protezione dei dati piรน complete degli Stati Uniti. Successivamente, Microsoft ha richiesto una legge federale che introduca pratiche simili a quelle esistenti in California.

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“La privacy federale non dovrebbe solo consentire ai consumatori di controllare i propri dati, ma dovrebbe anche imporre obblighi di responsabilitร  alle societร  che raccolgono e utilizzano informazioni personali riservate”, ha scritto Julie Brill, vice-legale generale di Microsoft. “Ora รจ tempo che il Congresso prenda ispirazione dal resto del mondo e promulghi una legislazione federale che estenda la protezione della privacy nel GDPR ai cittadini degli Stati Uniti”.

Le aziende non sono state stravolte

In vista del GDPR alcuni analisti avevano previsto che la vita delle aziende sarebbe cambiata completamente. Le analisi arrivavano a dire che il GDPR avrebbe ridisegnato interi settori industriali.

L’isteria che si era creata su questa legge era ingiustificata. I principi del GDPR sono stati creati a partire dalle leggi sulla protezione dei dati giร  esistenti e hanno aggiunto solo un numero limitato di nuovi diritti e obblighi. 

Alcuni dei cambiamenti stavano semplicemente aggiornando o migliorando ciรฒ che era giร  legge. 

Alla fine del 2018, il Commissario per l’informazione del Regno Unito ha chiarito: “รˆ un processo evolutivo per le organizzazioni: il 25 maggio รจ la data in cui la legislazione ha effetto, ma nessuna azienda si fermerร . Ci si aspetta che si continui a lavorare e affrontare i rischi in materia di privacy e sicurezza nelle settimane, nei mesi e negli anni oltre il maggio 2018. “

Nessuno puรฒ dimenticare le decine di e-mail ricevute a ridosso dell’entrata in vigore del GDPR. 

Nelle settimane che hanno preceduto l’applicazione di GPDR quasi tutte le aziende a cui avevamo dato il nostro indirizzo e-mail tramite acquisti, conti online o mailing list, volevano mettersi in contatto con noi.

Tutte dicevano la stessa cosa: vuoi continuare a sentirci? Le e-mail chiedevano alla gente di riacconsentire a ricevere messaggi perchรฉ il GDPR avrebbe presumibilmente cambiato la situazione. 

Invece, secondo il GDPR non era necessario riconfermare tutto.

In realtร , il GDPR non obbligava a riottenere il consenso delle persone. Il consenso per l’elaborazione dei dati รจ solo uno dei metodi con cui le informazioni di una persona possono essere raccolte e utilizzate.

Il tuo e-commerce non vende? E’ perchรจ non sei credibile

Perchรจ il tuo e-commerce non vende o vende poco?

E’ piuttosto frustrante spendere tempo e denaro per aprire una piattaforma di e-commerce e vedere che il carrello langue.

Le motivazioni possono risiedere in errori fondamentali nella scelta dei prodotti, nell’organizzazione del sito o in una pubblicitร  mal gestita.

Ma vi sono diversi casi in cui nonostante tutto appaia “logicamente” corretto, le vendite non decollano.

La via di uscita รจ molto spesso racchiusa in una parola: reputazione.

Per fare questo dobbiamo metterci dalla parte dell’utente per capire, quasi magicamente, cosa ci blocca.

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Il tuo e-commerce non vende perchรจ non sanno chi sei

Per afferrare il problema dobbiamo estraniarci da quello che siamo e che sappiamo.

Noi sappiamo di essere una azienda seria, che ha intenzione di lavorare bene e che desidera creare un buon business. Ma l’utente che si collega al tuo e-commerce per la prima volta, no.

Noi sappiamo perfettamente che se ci fossero problemi con la consegna di un ordine o se vi fosse la necessitร  di un reso, agiremmo come si conviene. Ma l’utente non sa nemmeno questo.

Le persone che si collegano per la prima volta al tuo e-commerce non sanno assolutamente nulla di te, e valutano la tua affidabilitร  da una serie di elementi che tu potresti dare per scontato, ma che per loro sono fondamentali.

E se questi elementi sono carenti gli utenti preferiscono pagare anche di piรน ma orientarsi verso siti come Amazon, oppure allungano i tempi decisionali di acquisto cercando informazioni su di te, rimandando la conclusione dell’ordine e ponendosi mille altri problemi.

In questa guida ti spiegheremo come aumentare drasticamente la reputazione del tuo e-commerce e risolvere efficacemente ogni possibile insicurezza degli acquirenti.

Aumentare le vendite dell’e-commerce. La grafica per apparire piรน credibili

La grafica gioco un ruolo assolutamente fondamentale nell’ispirare fiducia.

E’ chiaro che un tema grafico professionale dร  a qualsiasi e-commerce quella idea di affidabilitร  fondamentale e lasci intendere che dietro vi รจ un lavoro da professionisti.

Quello che distingue la grafica di un piccolo imprenditore improvvisato che vuole arrotondare, dall’azienda strutturata di cui ci si puรฒ fidare sono le proporzioni e i dettagli.

Per proporzioni si intendono le “maglie” quadrate con cui viene idealmente diviso lo schermo di un display: gli elementi devono avere un equilibrio e non devono essere troppo grossi.

Grandi titoloni, foto sgranate, pulsanti esagerati danno subito l’impressione di scarsa competenza.

Ma anche la scelta delle foto รจ importante: utilizzare immagini di bassa qualitร  รจ ovviamente sinonimo di pressapochismo.

Anche materiale visivo che sia ripetuto, scontato e chiaramente ripreso da altri siti o da repository di foto per il web, magari scaricato da Google Immagini, si percepisce subito.

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Inoltre ci sono i dettagli: il vostro sito ha la Favicon? i pulsanti hanno l’ombreggiatura? i titoli sono ben allineati? il menรน ha colori inespressivi?

Si tratta di una serie di elementi che, quasi inconsapevolmente, producono nella mente di chi osserva una prima determinante “impressione”.

Gli strumenti e le pagine informative

Un’altro elemento che dร  immediatamente una idea di pressapochismo รจ la scarsitร  di pagine informative o una loro impostazione troppo “scarna”.

Oltre agli adempimenti normativi a cui รจ tenuto un e-commerce, anche dal punto di vista reputazionale non avere le pagine che contengono informazioni basilari come le condizioni di vendita, depone molto male.

Una pagina assolutamente sottovalutata รจ quella dei contatti. Piรน un’azienda รจ grande e gestisce un alto numero di ordini, piรน i metodi per contattarla saranno strutturati e seguiranno percorsi professionali.

Inserire solo la via, un numero di telefono (magari un cellulare) e una mail (magari @gmail) abbassa immediatamente la stima in un e-commerce, e porta l’utente a classificarlo come “piccolo”.

Un caso che innervosisce terribilmente gli utenti รจ la mancanza di riferimenti e un solo form di contatto.

Lavorare sulla pagina dei contatti per portarla a livello dei grandi gruppi dell’e-commerce contribuisce, e molto, all’idea che le persone avranno della tua piattaforma.

Il tuo e-commerce non vende: l’enigma delle recensioni

Le recensioni sono uno strumento principe con cui si sviluppa la reputazione nei confronti di qualsiasi cosa. Ogni piattaforma di e-commerce consente l’inserimento di voti e recensioni ai singoli prodotti.

Il problema รจ che alcuni e-commerce ignorano totalmente questo elemento e lasciano i loro prodotti con la scheda delle “recensioni” totalmente vuota.

Questo dร  subito l’idea di un e-commerce che vende poco: se vendesse avrebbe qualche commento di qualsiasi genere. E la domanda successiva รจ: perchรจ vende poco?

Alcuni webmaster sono invece consapevoli dell’importanza dei feedback e fanno una cosa ancora peggiore: inseriscono recensioni fittizie e palesemente inverosimili.

Sia chiaro: qualsiasi e-commerce ha bisogno di una spinta iniziale ed รจ comprensibile che si voglia lanciare il proprio catalogo con qualche commento fatto dai proprietari.

Ma avere un paio di recensioni, senza particolari spiegazioni, e tutte immancabilmente con cinque stelle e tanti punti esclamativi, รจ una tecnica che ha poca vita.

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Nella mente dell’utente emerge subito la realtร : di nuovo un piccolo e-commerce che per non lasciare sguarnita la scheda delle recensioni ha malamente provveduto.

Ancora una volta, un comportamento da “piccolo” negozio inaffidabile.

Piรน reputazione con le politiche sui prezzi

Andando in giro nelle grandi catene di negozi, cosa non puรฒ mai immancabilmente mancare? l’offerta, lo sconto e la promozione a tempo limitato.

E’ una costante dei grandi gruppi, e un e-commerce che non รจ dotato nรจ di sconti, nรจ di buoni acquisto o che non prevede, magari in periodi come il Natale o nel Black Friday, dei programmi promozionali, non depone bene.

Significa che non vi sono solide strategie di marketing, e chi naviga un sito senza “spunti” si sente in un luogo tagliato fuori dal mercato.

Attenzione a fare l’esatto opposto: anche un e-commerce che propone tutto scontato al 90% o che da 5 mesi ha in Home Page l’incredibile promozione che scade fra una settimana, ha qualche problema reputazionale.

Osservare l’andamento del mercato e seguire i trend non solo รจ un vantaggio commerciale, ma significa anche dare l’idea di “essere sul pezzo” ai clienti.

Piรน affidabilitร  con i sistemi di sicurezza

Un altro elemento che porta gli utenti, quasi senza rendersene conto, a sminuire l’affidabilitร  di un e-commerce รจ indubbiamente la mancanza di sistemi di sicurezza.

Al giorno d’oggi i sistemi di sicurezza percepiti come necessari sono tre: i sistemi di pagamento sicuro, la protezione HTTPS e il banner GDPR.

Nel primo caso di norma si inserisce un piccolo banner con le icone delle carte accettate, oppure il segno di spunta in verde con scritto: “Pagamenti sicuri”. Anche se รจ una buona mossa, sarebbe preferibile abbinare anche una pagina che spiega agli utenti come i pagamenti sono controllati.

Inoltre utilizzare degli strumenti anti frode e farlo sapere, รจ un’altro ottimo passo.

La protezione HTTPS รจ invece quel lucchetto verde che compare nella barra degli URL in alto a sinistra. E’ un assoluto must dei principali siti web e portali digitali.

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Rimanere senza questa protezione dร  subito l’idea di un sito poco seguito. Anche perchรจ il browser Google Chrome, scrive palesemente “Non sicuro”, allarmando gli utenti.

Per la GDPR รจ invece la mancanza di un banner per il consenso all’uso dei dati a creare insicurezza. In realtร  gli utenti provano un leggero senso di fastidio a dover acconsentire, e spesso cliccano rapidamente sull’accettazione per poter proseguire la navigazione.

Ma in realtร  questo dร  la sensazione che siete a norma, e che appartenete a quella parte del web che non puรฒ esimersi dal seguire le leggi.

Per cui, in ultima analisi, รจ un assoluto punto a favore.

Come aumentare la reputazione del tuo e-commerce

Per aumentare la reputazione del tuo e-commerce รจ importante agire sui punti accennati, che sono solamente i piรน evidenti.

Ma per svolgere un buon lavoro รจ necessario studiare il comportamento degli utenti sulla propria piattaforma, capire dove si bloccano o dove mostrano delle perplessitร  ed elaborare delle strategie reputazionali personalizzate.

Investire nel proprio brand e nella propria reputazione risolve cosรฌ importanti resistenze all’acquisto, riducendo drasticamente anche tutte le domande pre-ordine, che spesso vengono formulate dagli utenti proprio per cercare di stabilire se il venditore รจ affidabile.

Un dubbio che non dovrebbe nemmeno sorgere nell’utente.

E-commerce. Se il Garante della Privacy controllasse il tuo?

Che cosa accadrebbe se il Garante della Privacy o un altro ente di controllo verificasse la correttezza del tuo e-commerce in questo preciso momento?

Saresti in regola? supereresti l’esame o incorreresti in sanzioni?


In questa guida ti indicheremo con un approccio estremamente semplice ma preciso, tutti i punti del tuo portale di e-commerce che verrebbero verificati in caso di controllo.

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I controlli esistono veramente

Il Garante della Privacy ha recepito direttamente dall’Europa una serie di norme e regolamenti che ha adattato al nostro paese.

Bisogna dire che ha fatto un eccellente lavoro di traduzione della normativa e di comunicazione al pubblico. Un lavoro di insolita (per le abitudini italiane) chiarezza.

Inoltre, possiamo affermare con sicurezza che รจ stato piuttosto paziente. Nonostante in linea teorica esistano da anni delle pesanti multe e sanzioni per chi non รจ a norma, il Garante ha piรน volte confermato la sua volontร  di dare il tempo ai webmaster di mettersi in regola.

Ora, a diversi anni dall’introduzione delle nuove regole, il Garante esegue controlli a campione e nel caso commina delle multe salate.

E le sanzioni non colpiscono solamente chi รจ totalmente sprovvisto di messa a norma, ma anche chi ha cercato di allinearsi al regolamento ma in maniera insufficiente.

E’ il caso di una azienda che ha posizionato sul suo sito il banner regolamentare per la GDPR ma ha impostato come premarcato il consenso ai cookie di marketing: l’impresa รจ stata multata senza sconti.

I dati dell’azienda

La prima cosa che verrebbe verificata รจ certamente l’identitร  dell’e-commerce. Per cui un controllore cercherebbe le pagine dedicate alle informazioni per capire se รจ ben visibile il nome dell’azienda, la sua sede legale e i suoi contatti.

Assolutamente previsto e immancabile deve essere il numero della Partita IVA, che tra l’altro non deve essere relegato ad una singola pagina informativa, ma deve essere presente in Home Page e in tutte le pagine.

Per questo motivo รจ buona norma inserire il numero della partita IVA in una posizione fissa e costante del sito come l’header o il footer.

Le condizioni generali di vendita

La seconda cosa che controllerebbe sicuramente un addetto del Garante della privacy sono le condizioni generali di vendita.

Su questo c’รจ una specifica direttiva europea che obbliga i siti a comunicare tutti i dettagli relativi al rapporto tra venditore e consumatore, tra offerta e domanda.

Innanzitutto queste regole devono essere scritte in pagine apposite raggiungibili da qualsiasi punto del sito web. E devono contenere una serie di indicazioni irrinunciabili

I dati della societร 

I dati e i contatti della societร  devono essere sempre indicati chiaramente. Se avete un servizio clienti, meglio indicare i riferimenti e gli orari a cui sono disponibili.

Tra i contatti non mancate di indicare un recapito fisico dove รจ possibile spedire una raccomandata per qualsiasi motivo.

  • le modalitร  di pagamento, consegna, spedizione e le indicazioni sulla garanzia legale;

Le modalitร  di pagamento

Indicate chiaramente quali sono le modalitร  di pagamento che la vostra piattaforma di e-commerce supporta.

Per il bonifico, pubblicate in chiaro il vostro IBAN e la sede della vostra filiale bancaria. Per il contrassegno, indicate l’eventuale sovraprezzo che comporta.

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I nostri esperti in diritto sul web lo fanno per te.

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Le modalitร  di spedizione/consegna

Uno dei punti che genera piรน controversie รจ la spedizione e la consegna. Indicate il tempo minimo e massimo che impiegate ad effettuare la spedizione.

Spiegate con assoluta chiarezza chi sono le aziende che si occupano della consegna dei prodotti e gli orari in cui tendono a passare.

Buona norma, nel caso in cui il primo tentativo di consegna non andasse a buon fine, indicare quanti ulteriori passaggi verranno fatti compresi nel prezzo pagato.

Garanzia Legale

I prodotti molto spesso sono sotto garanzia. Indicate le linee generali per la garanzia dei vostri prodotti.

E’ un servizio che offre il produttore del prodotto o ve ne occupate voi? Quanto dura? in che modo puรฒ essere fatta valere?

Vi suggeriamo di inserire nelle vostre policy l’obbligatorietร  di esibire una prova d’acquisto. Uno scontrino o una fattura.

Diritto di recesso

Elemento fondamentale. Il diritto di recesso ha dei limiti imposti dalla legge. Eccetto i generi alimentari, qualsiasi prodotto deve poter essere restituito entro 15 giorni dal consumatore. Senza bisogno di alcuna giustificazione.

Vi consigliamo di non forzare mai questo limite minimo. Potete poi scegliere se aumentarne la durata a vostra discrezione.

Quello su cui avete scelta sono le modalitร  di restituzione: ovvero cosa รจ necessario per far valere il recesso e se le spese di spedizione per la restituzione sono a carico vostro o del cliente.

Inserite come clausola che ogni nuovo prodotto verrร  spedito solo alla ricezione del reso.

Condizioni post vendita e reclami

Da indicare sono le condizioni post vendita: รจ possibile avere un supporto? in che modo e per quanto tempo?

E in caso di reclamo? farete una buona impressione se dimostrerete di avere un ufficio, un numero di telefono o una mail specifica per la gestione dei reclami.

Privacy Policy

Altra pietra miliare dell’e-commerce a norma รจ quella della privacy policy.

Il punto di partenza per redigere una privacy policy corretta รจ quella di chiedersi come verranno utilizzati i dati degli utenti.

Saranno usati solamente ai fini dell’evasione degli ordini?
Verranno utilizzati per inviare comunicazioni commerciali successive?
Verranno condivisi con qualcuno, come agenzie di marketing o saranno caricati su piattaforme terze, magari per l’invio di una mailing list?

Dovete definire chiaramente quale sarร  l’uso e il trattamento dei dati. Una volta che lo avrete chiarito, potrete indicarlo pubblicamente.

In questa fase รจ importante che ogni affermazione che fate sia corredata dai relativi codici legali, in quanto l’utente deve avere sempre la possibilitร  di informarsi da solo sui dettagli.

Se la Privacy Policy รจ ben strutturata, il Garante dร  per scontato che gli utenti sono stati correttamente informati e dunque l’utilizzo della piattaforma รจ consapevole ed informato.

Cookie Policy e GDPR

Questione spinosa. I siti per funzionare hanno bisogno di “ricordare” i dati degli utenti, e questo viene fatto attraverso il sistema dei cookie.

Ovviamente questa funzionalitร  implica di dover immagazzinare i dati degli utenti, e questo pone una serie di problemi e di adempimenti.

Per rimanere al sicuro dovete afferrare il concetto del legislatore: l’utente deve essere informato e conoscere in maniera chiara quali cookie sono attivi. Dopodichรจ deve dare una esplicita autorizzazione, la quale deve essere registrata e dimostrabile. Nonchรจ modificabile e annullabile.

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Per fare questo il controllore verificherebbe l’esistenza sul sito di un banner ben visibile che espone l’elenco dei cookie attivi su sito divisi per categoria.

Di norma le categorie sono: Necessari, Preferenze, Statistici, Marketing, Non classificati.

Di questi solo “Necessari, Preferenze e Statistici” possono essere spuntati. “Marketing” e “Non classificati” devono assolutamente essere in bianco in modo che sia l’utente a dover cliccare per accettare.

Le autorizzazioni devono essere raccolte in un apposito database.

Inoltre, sempre nel footer del sito, deve esserci un link che consente all’utente di ricontrollare le sue autorizzazioni, modificarle o annullarle completamente.

Il consenso informato

A livello generale, รจ anche importante che nella piattaforma di e-commerce vi sia un “atteggiamento” in linea con la legislazione.

Questo significa che l’utente deve sapere e autorizzare qualsiasi cosa. Questo fondamentale approccio deve tradursi in ogni aspetto del sito.

Ad esempio: piuttosto che aggiungere un tasto premarcato che iscrive l’utente alla newsletter nel caso in cui fa un ordine, meglio lasciarlo vuoto e lasciare che sia il cliente ad attivarlo.

Peggio ancora se in un carrello si aggiungono automaticamente dei prodotti affini o correlati senza che sia stato l’utente a farlo.

Tutto ciรฒ che comporta una azione specifica del cliente, va verso la direzione della normativa vigente

Un errore madornale: il copia/incolla

Uno degli errori piรน comuni nella messa a norma di una piattaforma di e-commerce รจ quella di usare il copia/incolla.

Il ragionamento รจ semplice: si tratta di un lavoro lungo e noioso, e di solito non si hanno le competenze per farlo. E allora per non rallentare il lavoro e presi dal desiderio di aprire quanto prima il proprio e-commerce e iniziare a vendere, si copia/incolla il testo di un grande sito.

Al massimo ci si limita a modificare il nome dell’azienda e i riferimenti.

Anche se la normativa puรฒ essere molto simile, questa operazione spesso contiene degli errori di cui il proprietario รจ completamente inconsapevole.

Questo porta a due situazioni: da un lato l’illusione di essere a norma quando non lo si รจ, dall’altro l’utilizzo da parte degli utenti di clausole e postille che se valgono per i grandi gruppi possono mettere in crisi una piccola azienda.

Un altro errore: l’utilizzo di strumenti standardizzati

Un altro errore comune, specie per l’adeguamento GDPR, รจ quello di affidarsi a strumenti standardizzati. In questo caso la messa a norma viene fatta sulla base di regole generali, ma senza studiare la fattispecie, si corre un rischio gravissimo.

Quello di sentirsi a norma quando non lo si รจ.

Una piattaforma e-commerce per sua natura ha solo alcuni elementi simili agli altri, ma la categoria merceologica incide molto e modifica gli adempimenti a cui bisogna essere sottoposti.

Per questo รจ fondamentale che la messa a norma sia sempre personalizzata.